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Diccionario de Publicidad


Completo diccionario de publicidad y diccionario de mercadotecnia o diccionario de marketing para tus consultas. Colabara con el Diccionario enviando nuevos t茅rminos que no aparezcan a: info@publidirecta.com Gracias!

P2P. Siglas en ingl茅s para "peer to peer", en espa帽ol algo similar a "de persona a persona" o de "igual a igual". En el P2P los que interact煤an, comparten un inter茅s espec铆fico y no necesariamente involucra comercio.

Package Insert - Impresos dentro del paquete. Material impreso dentro del paquete. Generalmente informaci贸n sobre el producto adquirido y publicidad de otros productos de la misma empresa.
El prospecto de un medicamento se denomina Package Insert.

Packaging: T茅cnica para desarrollar envases y embalajes insertando en estos la publicidad de la compa帽铆a, teniendo en cuenta la percepci贸n que tendr谩 el receptor final del embalaje de la empresa publicitada.

Page Rate - Tarifa por p谩ginas. Tarifa que los medios de comunicaci贸n escritos establecen para la inserci贸n de publicidad, y que consiste en aplicar distinto precio dependiendo la localizaci贸n del anuncio.

Pageviews. M茅trica que indica el n煤mero de impresiones o de downloads de un documento de web.

Pagina comprobante. Hoja que contiene el anuncio contratado por el anunciante y que la empresa de publicidad arranca de un ejemplar de la publicaci贸n para envi谩rselo.

P谩gina numerada. Se denomina folio a la p谩gina numerada de un libro o revista.

Paginaci贸n. Numeraci贸n de las p谩ginas de una publicaci贸n impresa.

Pago a cuenta. Pago a los vendedores que tienen parte del salario u incentivos sobre las ventajas producidas.

Pago a plazos. Una t茅cnica compuesta de un cr茅dito en donde el comprador paga por un producto al hacer una serie de pagos en distintos lapsos de tiempo.

Pago al corredor. Cantidad que se abona al corredor en pago de intermediaci贸n en el proceso de ventas.

Pago por exhibici贸n. Cantidad que el fabricante paga al detallista por realizar una exhibici贸n (display) de sus productos.

Pa铆s de origen, Jerarqu铆a del. Estudio de los segmentos del mercado a trav茅s del conocimiento de la valoraci贸n de determinados atributos que realizan los consumidores.

Pallet. Medio de contenci贸n de las mercanc铆as hecho por lo general de madera.

Pancarta. Cartel con aspecto de bandera que se usa en espacios de mucho trafico.

Panel de consumidores. conjunto de consumidores que se seleccionan para un estudio de mercado.

Panel de expertos, M茅todo del. m茅todo utilizado para intentar determinar cual va a ser la evoluci贸n de un determinado sector o mercado, o de una estrategia de ventas.

Panel de investigaci贸n. T茅cnica de investigaci贸n en donde un grupo de personas expresan sus actitudes y opiniones de un producto a trav茅s del tiempo, esto es que no solo se entrevistan una sola vez, son entrevistados varias veces a trav茅s del tiempo.

Panel para carteles. Lugar destinado a la colocaci贸n de carteles.

Panel. Reuni贸n de un grupo dentro del 谩mbito del estudio del mercado con el fin de realizar un an谩lisis de h谩bitos, costumbres para obtener ideas, por ejemplo, para el lanzamiento de un producto.

Panfleto. Impreso que tiene como fin promocionar un producto o servicio.

Pan贸ptico. Se dice del edificio construido de modo que toda su parte interior se puede ver desde un solo punto.

Panor谩mica. Movimiento de rotaci贸n de la c谩mara para captar toda la escena a su alrededor.

Pantry Audit - Inventario de la despensa. T茅cnica de investigaci贸n de mercado que consiste en realizar una encuesta para averiguar los productos que un domicilio tiene disponibles para su consumo.

Paquete combinado. Envoltorio unitario que contiene dos productos, generalmente relacionados.

Paquete de prueba. Paquete que permanece abierto en el punto de venta para que los consumidores puedan observar su contenido y sus cualidades.

Paquete doble. Consiste en ofrecer dos envases de forma conjunta unidos por un celof谩n o alg煤n otro sistema.

Paquete interior. Forma de empaquetado que contiene en el mismo envase otros m谩s peque帽os.

Paquete unitario. Envase que contiene un solo producto.

Paquete. Grupo de productos que se venden como uno s贸lo.

Paquete-oferta. Envoltorio unitario en el que un fabricante ofrece dos productos que pueden estar relacionados o no.

Parecido familiar. Tipos de imprenta que se parecen en aspecto aunque luego difieran en tama帽o.

Parte editorial. Parte de una emisi贸n que ha sido preparada por la redacci贸n de un peri贸dico o emisora y por lo tanto no contiene publicidad.

Participaci贸n afectiva. Es el porcentaje de consumidores que mencionan a la empresa cuando se les pregunta donde preferir铆an comprar un producto determinado.

Participaci贸n del cliente. Porcentaje de compras que el cliente realiza de un determinado proveedor, dentro de una categor铆a espec铆fica de productos.

Participaci贸n del mercado. Porcentaje que se vende del producto de una compa帽铆a del total de productos similares que se vende en un mercado espec铆fico.

Participaci贸n racional. Mide el n煤mero de consumidores que mencionan a la empresa cuando se les comenta que citen en el sector la primera compa帽铆a que se le venga a la cabeza.

Pass-On Readership - Lectores ocasionales. N煤mero real de personas que lee una publicaci贸n el cual puede ser superior al de lectores abonados y al de ejemplares vendidos.

Patrocinador. Empresa que financia la realizaci贸n de actividades culturales, deportivas o de ocio a cambio de que el nombre de dicha empresa se asocie a los acontecimientos citados.

Patrocinio alternativo. Patrocinio de un programa por varias empresas que se van turnando en la labor.

Patrones de compra. Define el comportamiento de compra de un individuo o de un grupo en un determinado mercado.

Patrones de preferencias. Estad铆sticas que muestran las preferencias de los consumidores.

Pausa para la publicidad. Espacio reservado en la programaci贸n televisiva o de radio a la emisi贸n de anuncios.

Pausa. Per铆odo destinado en las emisiones de radio o televisi贸n en emitir anuncios.

Pay-Back Period - Tiempo de recuperaci贸n. Per铆odo de tiempo en el que una empresa recupera la inversi贸n realizada.

Pedido a cr茅dito. Se realiza sin tener que efectuar de forma inmediata el pago.

Pedido de prueba. Se establece con el objetivo de evaluar sus caracter铆sticas propias.

Pedido de regalo. Lo realiza un comprador de regalos.

Pedido por correo. Forma de ventas que se caracteriza porque no existe contacto directo entre el vendedor y el comprador.

Pedido, cantidad rentable por. Valor m铆nimo de un pedido que produce beneficios a la empresa suministradora.

Pedido. Responde a la orden que el comprador da al vendedor para que este le proporcione un determinado bien o servicio.

Pedidos por mil. Numero de pedidos que se obtienen del p煤blico por cada 1000 piezas promocionales enviadas por correo directo.

Penetraci贸n de las ventas. Participaci贸n del mercado lograda a trav茅s de las ventas.

Penetraci贸n de mercado. Estrategia en la que la empresa trata de aumentar su participaci贸n de mercado donde ya vende sus productos.

Penetraci贸n del mensaje. Grado de penetraci贸n del mensaje publicitario en la poblaci贸n.

Penetraci贸n lenta. Estrategia de marketing empleada en la fase de introducci贸n y que consiste en lanzar un producto a bajo precio y con baja inversi贸n en promoci贸n.

Penetraci贸n r谩pida. Estrategia de marketing empleada en la fase de introducci贸n y que consiste en lanzar un producto a bajo precio pero con una alta inversi贸n en promoci贸n.

Penetraci贸n, Estrategia de. M茅todo empleado por las compa帽铆as para lograr nuevos usuarios.

Penetraci贸n. Grado que alcanza un producto cuando consigue el n煤mero de usuarios de ese mercado.

Penetrated Market - Mercado penetrado. Lo forma un grupo de consumidores que ya han adquirido el producto de una compa帽铆a que opera en un mercado.

People meter. Dispositivo mec谩nico que sirve para vigilar los programas y canales que ven las personas frente a su monitor de TV.

Peque帽o supermercado. Establecimiento cuya disposici贸n f铆sica es semejante a la de un supermercado.

Perceived Risk - Riesgo percibido. Consecuencias negativas que piensa el consumidor cuando puede comprar un producto err贸neo.

Percentage of Sales - M茅todo del porcentaje de ventas. Se establece el presupuesto de promoci贸n en funci贸n a un porcentaje fijo del volumen de ventas. Sus inconvenientes son el enlace de la promoci贸n al volumen de ventas y no a las oportunidades del mercado o a la planificaci贸n.

Percepci贸n del valor, M茅todo de fijaci贸n de precio basada en la. M茅todo de las empresas utilizadas para establecer el precio.

Percepci贸n. Proceso cognitivo en el cual las personas seleccionan, organizan e interpretan est铆mulos del medio ambiente exterior( publicidad) o de fuentes internas (necesidades).

P茅rdida. Porcentaje de consumidores que usan una oferta en relaci贸n con el n煤mero total de unidades vendidas.

Perfil del consumidor tipo. Rasgos que caracterizan al consumo de un producto.

Perfil del mercado. Caracter铆sticas demogr谩ficas, culturales, geogr谩ficas, que definen a los consumidores que forman un mercado.

Perfil. Descripci贸n de los rasgos de un grupo de consumidores que se obtiene a trav茅s de la investigaci贸n de mercado.

Performance - Rendimiento. Una forma de diferenciar los productos entre los fabricantes.

Peri贸dico de conducci贸n matutina. Hora de m谩xima audiencia en la radio.

Peri贸dico de peque帽o formato. Peri贸dico con un tama帽o de pagina parecido a A4 o A3 y que se suele vender sin doblar.

Per铆odo de discontinuidad. Termino empleado para hacer referencia a los cambios repentinos pero continuos que tienen lugar en el campo de actividad del marketing.

Per铆odo de espera. Per铆odo que transcurre entre un acontecimiento y otro.

Per铆odo del plantado. Duraci贸n de la exhibici贸n de un anuncio en un determinado lugar.

Perk - Incentivo casual. Compensaci贸n salarial. Plus.

Permanente. T茅rmino aplicado a aquellos mensajes publicitarios que se transmiten a trav茅s de un medio de comunicaci贸n y que pueden ser archivados en alg煤n formato.

Perro. Es un producto con una baja participaci贸n en un mercado con crecimiento lento.

Persistent Demand - Demanda persistente. Es la demanda de un producto determinado que no var铆a a pesar de situaciones adversas como puede ser la subida de los precios,...

Persona management. Es un software donde los consumidores crean su espacio virtual personalizado que dicta los t茅rminos y condiciones para su interacci贸n con el resto de su comunidad cibern茅tica. Se puede ver como el perfil electr贸nico del consumidor.

Personalidad de marca. La imagen que el fabricante quiere proyectar al mercado sobre un producto en espec铆fico. La diferencia con la imagen de marca es que la personalidad es dise帽ada por el fabricante y la imagen es percibida por el consumidor. Lo ideal es que sean iguales.

Personalidad. Persona conocida por el gran p煤blico.

Personalizaci贸n. Es probablemente uno de los usos m谩s interactivos de la red en la cual la audiencia puede registrar su perfil y seleccionar sus preferencias en el sitio o simplemente seleccionar un t贸pico o producto. Bas谩ndose en este perfil o selecci贸n, la comunicaci贸n (contenido, publicidad, links sugeridos, email, etc.) es enfocada a sus necesidades. La respuesta a esta comunicaci贸n es medida, y a trav茅s de continuas pruebas y de asociaci贸n de respuestas la predicci贸n de las necesidades del consumidor se vuelve m谩s y m谩s enfocadas y m谩s relevantes.

Pick-and-Pack - Selecci贸n y embalaje. Se trata de un proceso de empaquetado que se realiza seg煤n los pedidos de los clientes.

Pick-Up Material - Material reusable. Material usado promocionalmente que puede ser re-usado en otros anuncios.

Pied Type - Tipo fantasma. Define a aquellos tipos que despu茅s de la composici贸n aparecen cambiados de lugar.

PIMS (Profit Impact of Marketing Strategy) (E.U.A) - Impacto de las estrategias de marketing en el beneficio. Documento creado por EUA que recoge datos de empresas de varios sectores. La misi贸n es averiguar que factores del marketing ayudan a crear beneficio. Se basa en el mercado de la compa帽铆a no en el global y tambi茅n muestra cuando una empresa a partir de pierdidas de beneficios al intentar comerse cuota de mercado.

Pista sobre una venta - Sales Lead. Informaci贸n o comentario que puede servir para realizar una venta. Puede ser desde una llamada de un potencial cliente para solicitar informaci贸n hasta un comentario realizado informalmente.

Place - Lugar. Facilitar al vendedor que pueda disfrutar del producto sin apenas moverse. Se trata de ofrecer al cliente un producto el cual le llega al lugar que el cliente le indica en un tiempo aceptable.

Plan de negocios. Es una gu铆a para la construcci贸n de una compa帽铆a que contiene la misi贸n, las oportunidades identificadas, los objetivos, las estrategias, los planes de acci贸n y las medidas de control y evaluaci贸n.

Planeaci贸n de medios. Medios se refiere al contexto donde el mensaje publicitario aparece. La planeaci贸n de medios tiene como finalidad maximizar la efectividad del mensaje publicitario, poni茅ndolo dentro de veh铆culos publicitarios, los cuales tienen que estar mi mercado dentro de la audiencia de dichos veh铆culos.

Plans Board - Junta de planificaci贸n. Junta de directivos de una agencia de publicidad que se re煤ne para evaluar la evoluci贸n de las distintas campa帽as y el estado de cada cuenta.

Political Marketing - Marketing Pol铆tico. El objeto que se promociona es una persona, un candidato, o una idea o programa.

Pop-Up - Desplegable. Es una tarjeta, carpeta de cart贸n o papel cortado y pegado, y que cuando se abre se despliega y muestra un material en tres dimensiones. Sirve para llamar la atenci贸n de los consumidores.

Portafolio del negocio. Comprende las divisiones, l铆neas y unidades estrat茅gicas de un negocio. Todos los elementos est谩n relacionados debido a que todos buscan alcanzar los objetivos generales de la empresa. (Ver Unidad Estrat茅gica de Negocios).

Portal. Destino en Internet que ofrece un amplio rango de contenido y servicios. Los portales pueden contener noticias, juegos, informaci贸n local, chat, e-mail y opciones personalizadas.

Posicionamiento. Imagen mental de un producto que el consumidor tiene. Incluye los sentimientos, la experiencia y toda la informaci贸n con la que cuenta el individuo.

Postcall Analysis - An谩lisis postvisita. Una vez realizada una entrevista de ventas se analiza su desarrollo para identificar puntos mejorables.

Potencial User - Usuario potencial. Persona la cual por sus caracter铆sticas o posici贸n tiene una probabilidad relativamente alta de adquirir un producto o servicio.

Potential Competitor - Competidor potencial. Es una de las cinco fuerzas que componen el entorno competitivo. Es el grupo de empresas que compiten en el mismo sector donde opera otra empresa.

Potential Market - Mercado potencial. Una poblaci贸n tiene necesidad de un producto o servicio, que posee los medios financieros necesarios, y que podr铆a estar interesada en adquirirlo.

Potential Rating Index by Zip Market - Sistema PRIZM- PRIZM System. Pone en relaci贸n el distrito postal con el tipo de poblaci贸n que vive en 茅l. Con esta relaci贸n las empresas planifican por ejemplo campa帽as de correo directo dirigida a un tipo definido de posibles clientes.

Precio en base a la competencia. Estrategia en donde una compa帽铆a establece sus precios bas谩ndose en lo que los competidores est谩n cobrando por sus productos o servicios.

Precio para descremar el mercado. Estrategia para productos nuevos en la que se fija un precio alto con el fin de obtener las mayores utilidades posibles de los segmentos que est茅n dispuestos a pagar.

Precio para penetrar el mercado. Estrategia para productos nuevos en la que se fija un precio bajo con el fin de obtener una alta participaci贸n de mercado.

Precio. Es el valor monetario convenido entre el vendedor y el comprador en un intercambio de venta. Es una de las 4 P's del marketing.

Pregunta dicot贸mica. Tipo de pregunta cerrada en donde a la persona que responde se le ofrece responder de solo dos formas.

Premium-Regalos. Consiste en la oferta de un regalo como premio al consumo de los productos del fabricante.

Presentaci贸n de ventas. La demostraci贸n persuasiva de un vendedor ante un cliente potencial para motivarlo a comprar.

Press Clips (E.U.A) - Recortes de prensa. Copias de las notas aparecidas en la prensa escrita sobre un tema espec铆fico.

Press Conference - Rueda de prensa. Reuni贸n en el que asiste la prensa avisados por prensa o persona importante que desea dar una noticia o promocionar alguna cosa.

Press Relations - Relaciones con la prensa. Actividad de los relaciones p煤blicas la cual consiste en mantener buena relaci贸n con la prensa.

Price Leadership - Liderazgo de precios. Situaci贸n que ostenta una compa帽铆a cuando sus decisiones sobre los precios, al alza o a la baja, son seguidas por el mercado.

Price Sensitivity - Sensibilidad a los precios. Los consumidores adoptan una actitud con respecto a la compra o no de un producto en funci贸n de su precio.

Price Steps - Tramos de precios. Un fabricante posee una gama de productos con ligeras diferencias de calidad y tiene que decidir cuales eran los precios de los distintos productos.

Primary Audience - Audiencia primaria. Audiencia principal a la que se dirige el mensaje.

Principio del iceberg. Teor铆a que sugiere que la punta del iceberg que se ve es solamente una parte de todo lo que se esconde bajo el agua. En marketing se utiliza mucho en el servicio al cliente, por ejemplo la punta son las quejas que los clientes s铆 presentan, pero cada 1 cliente que se queja hay 20 detr谩s que no lo hicieron.

Print Media - Medios de comunicaci贸n escritos. Comprende a todos aquellos medios de comunicaci贸n que son impresos.

Print Order - Orden de impresi贸n. Comunicaci贸n dirigida a un impresor en el cual se informa del trabajo de impresi贸n a realizar.

Private Brand - Marca privada. Marca que usan mayoristas, distribuidores o minoristas para ser m谩s competitivos con los fabricantes.

Proceso de adopci贸n. Es la serie de etapas por las que pasa una innovaci贸n antes de ser usada por todo el mercado. Los primeros en adoptar una innovaci贸n son los innovadores, posteriormente los adoptadores tempranos, la mayor铆a temprana, mayor铆a tard铆a y los rezagados respectivamente.

Proceso de cuatricrom铆a - Four-Color Process. Es un proceso de impresi贸n que tiene como resultado la impresi贸n en color, de tal manera que el resultado final se parezca a lo que el ojo humano acostumbra a ver.

Product Acceptance - Aceptaci贸n de un producto. Sirve para expresar la aceptaci贸n de un producto o servicio por parte de los consumidores. Si hay poca aceptaci贸n se deber谩n replantear las estrategias de la empresa.

Product Development - Desarrollo de producto. Estrategia de crecimiento en la que una empresa desarrolla nuevos productos para mercados que ya atiende. Es la etapa de la vida de un producto nuevo y en la que se investigan sus caracter铆sticas y la adecuaci贸n al mercado. Si son productos ya comercializados el objetivo es prolongar su vida dentro del mercado.

Product Line - L铆nea de producto. Consiste en un grupo de productos que pertenecen a la misma clase de producto y que dentro de la empresa comparten las mismas necesidades desde el punto de vista de producci贸n y de marketing.

Product Modification - Modificaci贸n del producto. Se introducen cambios en el producto para que siga siendo atractivo a los consumidores y mantenga o ampli茅 su cuota de mercado. Los cambios pueden ser en la calidad, en la mejora de alguna caracter铆stica o en la imagen.

Product Type - Tipo de producto. Art铆culos de una l铆nea de productos que tienen en com煤n una de las posibles formas del producto.

Product-Form Competitors - Competidores en tipo de producto. Se refiere a las distintas posibilidades que tiene un producto, el consumidor ha de escoger cu谩l desea adquirir.

Product-Form Pricing - Tipo de producto, Fijaci贸n del precio por el. Consiste en aplicar distintos precios para un mismo producto.

Production Orientation - Orientaci贸n a la producci贸n. Orientaci贸n de una compa帽铆a a la fabricaci贸n de productos sin considerar las peculiaridades del mercado.

Producto. Bien manufacturado que posee caracter铆sticas f铆sicas y subjetivas, mismas que son manipuladas para aumentar el atractivo del producto ante el cliente, quien lo adquiere para satisfacer una necesidad.

Productos comodity. Son aquellos productos que no pueden ser diferenciados significativamente de los de la competencia. En esta categor铆a caen los productos naturales como las frutas, las verduras, el az煤car, etc.

Productos de alta implicaci贸n - High-Involvement Products. Productos en los cuales el comprador se involucra intensamente. Por ejemplo en la compra de un buen coche. Normalmente son productos con un gran coste que no se compran habitualmente.

Productos de consumo. Aquellos que son adquiridos por consumidores finales para su uso personal.

Productos de conveniencia. Categor铆a de productos de consumo comprados frecuentemente y sin invertirle mucho tiempo y esfuerzo a la compra.

Productos de especialidad. Bienes de consumo por los cuales el consumidor siente mucha preferencia y est谩 dispuesto a buscarlos a detalle y comprar el que mejor se adapte a sus necesidades.

Productos gen茅ricos. Productos que no utilizan un nombre de marca.

Productos industriales. Bienes y servicios adquiridos por compradores industriales para usarlos en sus procesos productivos, incorporarlos a sus productos o para su operaci贸n como negocio. Pueden ser clasificados en equipo, materia prima y servicios.

Product-Value Analysis - An谩lisis del valor del producto. Analiza la posible reducci贸n de costes en el proceso de fabricaci贸n de los productos. Una vez finalizado es an谩lisis el producto deber铆a fabricarse de forma m谩s econ贸mica, lo que derivar铆a a un B潞 para la empresa.

Professional Magazines - Revistas profesionales. Revistas dirigidas a un sector especializado.

Proffesional Services, Marketing of - Marketing de servicios profesionales. Ofrecimiento al consumidor de servicios profesionales (m茅dicos, arquitectos y abogados).

Program Analyzer - Analizador de programas. T茅cnica que consiste en utilizar una audiencia voluntaria a la que se muestra un programa de televisi贸n o radio, sus reacciones son anotadas y analizadas. Este estudio sirve para conocer las caracter铆sticas de un programa antes de su difusi贸n para poder corregirlo,...

Program manager (Director del programa). Est谩 a cargo del proceso de producci贸n del programa y responsable de calendarizar las fechas de env铆o, coordinar los cambios t茅cnicos del mensaje, los templates de personalizaci贸n, y de probar los mensajes adecuadamente antes de ser enviados.

Promoci贸n de ventas. Son las actividades encaminadas a cambiar el comportamiento del consumidor de una manera inmediata, d谩ndole algo a por ese cambio de comportamiento. Los tipos de promociones de ventas utilizados hoy en d铆a son: descuento, bonificaci贸n, asociaci贸n de productos, muestra gratis, programas continuos, concursos y sorteos.

Promotion Mix Tools - Componentes de la combinaci贸n de promoci贸n. Una empresa tiene 4 v铆as para hacer su promoci贸n, que son la publicidad, la promoci贸n de ventas, las relaciones p煤blicas y la fuerza de ventas. Si hace una adecuada combinaci贸n de 茅stas la empresa obtendr谩 sus objetivos de ventas.

Promotional Allowance - Incentivo por promoci贸n. Descuento o premios que los fabricantes hacen al canal de distribuci贸n para tener preferencia a la hora de vender ciertos productos. Comisi贸n.

Proposici贸n 煤nica de venta. Es un concepto relacionado con la caracter铆stica diferencial de un producto en cual se basa la estrategia publicitaria. Para que una proposici贸n 煤nica de venta sea buena se debe: decirle al consumidor el beneficio que le traer谩 comprar el producto, proponer algo realmente diferente a la competencia y ser algo importante que atraiga a suficientes compradores.

Prospectaci贸n. Es el primer paso en venta, es la actividad de buscar compradores potenciales.

Psychological Repositioning - Reposicionamiento psicol贸gico. Estrategia de las compa帽铆as para cambiar la percepci贸n de la repercusi贸n de sus productos.

Psychologycal Resistance - Resistencia psicol贸gica. Resistencia que tiene el comprador en algunos casos debido al miedo a la renovaci贸n, cambio, la marca...

Publicidad alternativa. Publicidad en medios diferentes a los tradicionales. Algunos tipos de publicidad alternativa son los anuncios en parqu铆metros, botes de basura, ba帽os de restaurantes, etc.

Publicidad bajo la l铆nea - Bellow the line. Publicidad que realiza directamente el anunciante sin la intervenci贸n de ninguna agencia de publicidad.

Publicidad comparativa. Publicidad dise帽ada para crear demanda por una marca estableciendo superioridad frente a otras marcas de la misma categor铆a de producto.

Publicidad corporativa. Usada por las empresas para promoverse en su totalidad no 煤nicamente un producto. Normalmente est谩 encaminada a crear una imagen favorable entre el mercado, los inversionistas o el gobierno.

Publicidad de boca en boca. Es la publicidad que recibe una empresa o producto cuando los consumidores libremente hablan de 茅l a las personas que les rodean. No es controlada por la empresa y puede ser positiva o negativa.

Publicidad de recordaci贸n. Tipo de publicidad dise帽ada 煤nicamente para recordar al consumidor sobre la disponibilidad o atributos de un producto. Normalmente toma forma de menciones peque帽as porque se asume que el producto o la marca ya es conocida por los consumidores.

Publicidad informativa. Tipo de publicidad encaminada principalmente a educar al consumidor. Se usa en productos nuevos o que requieren demostraci贸n.

Publicidad persuasiva. Es aquella que busca persuadir al consumidor a comprar en lugar de informar o recordar.

Publicidad. Un anuncio pagado que aparece en un medio, el cual esta dise帽ado para llegar a una gran parte de la poblaci贸n.

Publicidad sobre la l铆nea - Above-the-line Adversiting. Publicidad de una compa帽铆a que es realizada a trav茅s de una agencia de publicidad.

Publicity. Practica de crear y difundir informaci贸n acerca de la compa帽铆a, sus productos, servicios o sus actividades corporativas para asegurar noticias favorables en los medios de comunicaci贸n de manera gratuita.

Publics Relations - Relaciones p煤blicas. Actividades las cuales van encaminadas a mejorar la imagen de una empresa frente al p煤blico. Los relaciones p煤blicas suelen tener credibilidad, nunca rechazo hacia el p煤blico y permite desarrollar de una forma amplia la cobertura del producto.

Puff - Acto-publicidad. Se da cuando un miembro de una compa帽铆a aprovecha su presencia en los medios de comunicaci贸n para hacer una menci贸n favorable de la misma.

Purchase - Compra. Es el paso que culmina el proceso puesto que es en 茅l donde el consumidor realiza la compra.

Purchase Decisi贸n - Decisi贸n de compra. Es la etapa en la que el consumidor ya se dispone a realizar la compra del producto.

Purchase Laboratories - Laboratorios de compra. Se trata de una t茅cnica de investigaci贸n de mercado que simula las condiciones de un establecimiento comercial.

Push Incentives - Incentivos de venta. Remuneraci贸n econ贸mica por venta de un producto espec铆fico.

Pychographic Segmentation - Segmentaci贸n psicol贸gica. Utiliza el estilo de vida o la personalidad de los consumidores para establecer los distintos segmentos.



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