VIDEOJUEGOS;
SE ABRE UN NUEVO HORIZONTE PUBLICITARIO.
Firmas de refrescos, automóviles
e incluso de restauración empiezan a aprovechar las posibilidades
publicitarias que ofrecen los videojuegos para posicionar sus
marcas y llegar así más fácilmente a su
audiencia.
La industria de los videojuegos esta compitiendo fuertemente
con el mercado televisivo y Hollywood para convertirse en el
rey del "emplecement". Si hasta ahora las compañías
pujaban por incluir en los seriales televisivas a sus marcas
o en las películas de moda sus productos, en poco tiempo
pujaran por hacerse con los favores de compañías
como Sega, Nintendo, Sony o EA y figurar dentro de sus juegos
que alcanzan a una población mucho mayor que las películas
más taquilleras.
Y no es un farol. El juego de Nintendo "Zelda: ocarina
del tiempo", lanzado en 1998 obtuvo más ingresos
y ganancias que las películas más taquilleras
que se disputaron el mercado cinematográfico de esas
navidades. En las semanas de su lanzamiento vendió 2,5
millones de copias, generando unos ingresos de 150 millones
de dólares, mientras que el titulo más taquillero
de esas navidades, Bichos, consiguió unos ingresos de
114 millones de dólares.
Según un estudio hecho publico recientemente por la Asociación
de Software Interactivo Digital (www.idsa.com),las ventas de
mínimas de un videojuego se sitúan en unas 500.000
unidades y el usuario dedica como mínimo 100 horas a
demostrar sus habilidades con el programa.
Una audiencia superior a la que obtienen las más populares
series y las películas de éxito y que la industria
publicitaria ha empezado a entender. Así, en la última
edición de Super Monkey Ball, las bananas que el jugador
deberá recolectar, llevan todas ellas la marca "Dole",
en Crazy Taxy, uno de los destinos más habituales es
el "Pizza Hut" y en el juego recientemente anunciado
Die Hard: Nakatomi Plaza los personajes utilizan encendedores
Zippo y celulares Motorola
Si bien las inversiones publicitarias eran menores un par de
años atrás, las cifras suben rápidamente.
Hace un tiempo Pepsi pagó sólo US$ 30 mil para
aparecer en el juego de Nintendo Magic Johnson's Fast Break,
mientras que Coca Cola ya invirtió casi US$ 200 mil ($137
millones) por colocar su popular bebida en el título
Midnight Club para PlayStation 2.
Fabricantes de ropa deportiva como Skechers realizan inversiones
similares en videojuegos dedicados al skate como Tony Hawk,
lo que hace pensar que este año las ganancias por este
concepto sumarán varias decenas de millones de dólares
Es una situación lógica, destaca Mark Fischer
-vicepresidente de Marketing de Sega America, los videojuegos
recrean el mundo real dentro de la ficción y los jugadores
asocian sus marcas conocidas al desarrollo del juego. "Esta
tendencia va en aumento. En el mundo de los videojuegos nadie
desea ir a un restaurante de pollos fritos; los usuarios quieren
llegar a Kentucky Fried Chicken", afirma.
Además de cobrar por publicidad, los fabricantes de videojuegos
también utilizan el canje por promoción. Danny
Ruiv, ejecutivo de Marketing del desarrollador de videojuegos
UbiSoft, comenta que "cuando diseñamos el juego
Sunny Garcia Surfing, buscamos las marcas más populares
relacionadas con este deporte y las incluimos. A cambio, esas
empresas se esforzaron al máximo para promocionar nuestro
título".
Ruiv agrega que pronto los anuncios dentro de los videojuegos
dejarán de ser una ganga para los comerciantes, "En
el futuro cercano, gran parte de esta publicidad podría
ser vendida al mayor postor según el número de
apariciones en un título. Después de todo, un
niño va a estar frente al juego tres horas diarias durante
cerca de tres meses".
Los
mejores articulos de marketing. Si quieres escribir tu artículo
de marketing ó dispones de terminología de marketing,
envíanosla y la publicaremos en el apartado de marketing
al que pertenezca. info@publidirecta.com
Buzoneo, reparto de publicidad y muestras en España
